La plateforme de streaming Max, appartenant à Warner Bros Discovery, fera son apparition sur le marché français au premier trimestre de 2024. Cette annonce a été faite lors d’une conférence au Marché International du Contenu Audiovisuel et de la Coproduction, par Leah Hooper Rosa, directrice du streaming chez Warner pour l’Europe. La nouvelle offre de streaming se veut être une réponse directe aux services comme Netflix, Prime Video, Disney+ et Paramount+ qui dominent actuellement le marché.
Un partenariat avec Amazon Prime Video pour les contenus HBO
Aujourd’hui, les contenus HBO sont accessibles en France par l’intermédiaire d’un partenariat entre Warner Bros Discovery (WBD) et Amazon Prime Video, nommé « Warner Pass ». Ce dernier propose également des chaînes telles qu’Eurosport et Discovery Channel. Alors que le plan est de lancer Max comme un service indépendant en France, il est possible que le partenariat avec Prime Video soit maintenu jusqu’à la fin de l’année. Aux États-Unis, Max est proposé via Prime Video Channels pour deux années supplémentaires.
Priorités stratégiques sur les marchés européens clés
Après avoir réduit sa stratégie de programmation en Europe, Discovery s’est concentrée sur les marchés clés tels que la France et l’Espagne. En France, WBD a commandé sa première série originale intitulée « Le Mythomane du Bataclan ». Lors de Mipcom, Christoph Zeiler, représentant de Warner Bros Discovery, a discuté des objectifs d’intégration du groupe en mettant l’accent sur la variété de contenu proposé : films, actualités et bien plus encore. Il a également souligné que le streaming a évolué au cours des 12 derniers mois.
Élargir l’offre de contenus disponibles
- Contenu HBO
- Productions Warner
- Programmes exclusifs Discovery+
Afin d’assurer son succès sur ce marché de plus en plus saturé, Max devra combler les lacunes laissées par le Warner Pass et élargir son offre de contenus. En ajoutant du contenu Discovery+ à son catalogue, Max pourra renforcer sa position face à la concurrence. Cependant, il faudra compter sur les productions originales pour faire pencher la balance en sa faveur.
Des productions originales pour séduire les ménages français
Avec des productions phares telles que les spin-offs de Game of Thrones et les reboots de Harry Potter prévus pour être diffusés sur la plateforme, Max a toutes les chances de rapidement s’imposer dans les foyers français. La clé du succès réside ici dans la mise à disposition d’exclusivités attrayantes pour le public français.
Sport en live : un autre atout majeur pour Max
Max offrira également du sport en streaming live sur le marché européen, avec des événements tels que les tournois du Grand Chelem de tennis, les Grands Tours cyclistes et la couverture des Jeux Olympiques à Paris. Cette offre sportive est un élément crucial pour se différencier et étoffer davantage l’offre globale de la plateforme.
Une arrivée attendue sur le marché français
Jusqu’à présent, le contenu HBO et d’autres programmes du groupe n’étaient pas aisément accessibles aux téléspectateurs français. Les productions étaient réparties entre différents diffuseurs, et certains programmes étaient absents. Le lancement de Max vient donc combler cette lacune, permettant ainsi aux Français de profiter d’un accès direct aux contenus HBO, Warner et Discovery, accompagnés d’une myriade de programmes exclusifs. Cette diversité de programmes pourrait rapidement propulser Max au rang de produit-phare dans les foyers français.
Un avenir prometteur pour cette nouvelle plateforme
En proposant une large gamme de contenus de qualité et de productions originales captivantes, Max a toutes les cartes en main pour s’imposer sur le marché français. Il ne reste plus qu’à observer comment il saura relever ce défi et combler l’appétit grandissant des consommateurs pour les services de streaming qui correspondent réellement à leurs attentes.
